品牌策劃是什么
品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪. 品牌策劃塑造
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)即是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設(shè),在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中制勝,這就需要對(duì)企業(yè)制定有效的品牌建設(shè)戰(zhàn)略,以及有效的執(zhí)行。
品牌策劃應(yīng)該包括以下五個(gè)環(huán)節(jié)
第一環(huán)節(jié),了解自己。企業(yè)在品牌策劃之前,必須了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么使用價(jià)值?自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域,自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么,也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估,只有這樣,企業(yè)才能真正為品牌策劃的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的方向。
第二環(huán)節(jié),了解市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候,不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā),還要充分了解行業(yè)特色,商業(yè)環(huán)境,消費(fèi)者的認(rèn)知,傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評(píng)估是片面和不可觀的。這個(gè)環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌策劃的重要性,以及讓企業(yè)知道如何站在消費(fèi)者的角度上思考問(wèn)題,對(duì)顧客做調(diào)查,并通過(guò)調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。
第三環(huán)節(jié):設(shè)計(jì)品牌策劃的各個(gè)部分:包括品牌名稱、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述以及品牌故事,企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú)立而且密不可分的,但是作為品牌的一個(gè)整體,國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為這五大部分企業(yè)是必須把握的,這也企業(yè)進(jìn)行品牌策劃成功與否的關(guān)鍵。
第四環(huán)節(jié):構(gòu)思傳播方式。企業(yè)品牌策劃應(yīng)該是怎樣的,如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受,企業(yè)又該如何去傳播它,在明白一系列關(guān)系之后,企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶,才能通過(guò)更加恰當(dāng)?shù)姆绞剑詧D形或是圖形標(biāo)志將這些利益明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人。
第五環(huán)節(jié):做出品牌承諾。企業(yè)品牌策劃承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗,也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證,企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾,又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求,也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受,品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題,更好的定義他們?cè)谙硎芰水a(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。
品牌策劃的好處
品牌策劃是企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽(yù)度,不得不塑造品牌個(gè)性。這是為了將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種必需投入。
品牌成長(zhǎng)期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提高,品牌推廣從客觀出發(fā),并做到知己知彼,認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力和阻擊舉措,而后制訂出相應(yīng)的推廣方案。
品牌策劃,針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的、適合企業(yè)的推廣模式,靈活多變,并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋,根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分,參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。
尚瑞企業(yè)品牌策劃為客戶的提供的價(jià)值
尚瑞顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)深刻理解中西企業(yè)管理文化的差異,努力塑造品牌
價(jià)值:整體出發(fā)、寓道于術(shù),引領(lǐng)企業(yè)合理變革